Geschäftsstrategie / Innovation / Technologie
Geschäftsstrategie / Innovation / TechnologieDavidows Gesetz
Davidow's Law
Kannibalisieren Sie Ihre eigenen Produkte, bevor Konkurrenten Sie kannibalisieren.
Beliebtheit
Nützlichkeit
Aliasse
William H. Davidow Prinzip / veraltete-Regel-deines-eigenen-Produkts / First-Mover-Regel
Bereiche
Innovation / Technologiestrategie / Produktmanagement / Wettbewerb
Definition
- Das Gesetz von Davidow besagt, dass ein Unternehmen das erste sein sollte, das seine eigenen Produkte obsolet macht – indem es die nächste Generation einführt, bevor ein Konkurrent es für einen tut.
Kernidee
- Kannibalisieren Sie Ihre eigenen Produkte, bevor Konkurrenten Sie kannibalisieren.
- Als Erster in die nächste Generation zu gehen, erobert den Markt und setzt den Standard.
- Am bestehenden Produkt festzuhalten, lädt zu Störungen ein.
Wie es funktioniert
- Märkte belohnen denjenigen, der zuerst den neuen Standard definiert.
- Wenn Sie warten, macht das neue Produkt eines Konkurrenten Ihres überflüssig.
- Die kontinuierliche Ersetzung der eigenen Angebote hält Sie vorne.
Beispiel für die Verwendung
- Ein Chiphersteller bringt einen schnelleren neuen Prozessor auf den Markt, der den eigenen derzeitigen Bestseller unterbietet, und erobert den Upgrade-Markt, bevor ein Rivale dies kann.
Berühmtes Beispiel
- Beispiel: Intels Strategie, neuere Chips herauszubringen und die kommerzielle Lebensdauer älterer zu verkürzen, um zuerst den nächsten Marktstandard zu setzen.
- Warum es zu dieser Regel passt: Es schreibt Selbststörung vor, um die Führung zu behalten.
Anwendungsfälle / Situationen, in denen es zutrifft
- Technologie- und Produktstrategie.
- Schnelllebige, innovationsgetriebene Märkte.
- Vermeidung von Disruption.
Wann man es nicht verwenden sollte oder häufiger Missbrauch
- Produkte nicht so schnell veralten lassen, dass Kunden verwirrt oder überfordert werden.
- Nicht kannibalisieren, ohne einen stärkeren Ersatz bereit zu haben.
- Nicht dort anwenden, wo Stabilität höher bewertet wird als Neuheit.
Regelerfindung / Ursprung
- Erfunden von: William H. Davidow.
- Jahr der Erfindung: Spätes 20. Jahrhundert.
- Land / Entstehungskontext: Vereinigte Staaten (Intel / Silicon Valley).
Belege / Forschungsgrundlage
- Übereinstimmend mit Forschung zu First-Mover-Vorteil und disruptiver Innovation.
