Marketing / Markenbildung / Geschäftsstrategie
Marketing / Markenbildung / GeschäftsstrategieLatours Gesetz
Latour's law
Benennung ist wichtig, aber asymmetrisch.
Beliebtheit
Nützlichkeit
Aliasse
Produktname-Prinzip
Bereiche
Marketing / Markenbildung / Produktbenennung / Geschäftsstrategie
Definition
- Latuors Gesetz besagt, dass ein guter Produktname ein minderwertiges Produkt nicht retten kann, aber ein schlechter Name ein gutes Produkt ruinieren kann.
Kernidee
- Benennungen sind wichtig, aber asymmetrisch.
- Ein großartiger Name behebt kein schwaches Produkt.
- Ein schlechter Name kann sogar ein ausgezeichnetes Produkt zurückhalten.
Wie es funktioniert
- Ein starkes Produkt mit einem schlechten Namen hat Schwierigkeiten, bemerkt oder vertraut zu werden.
- Ein schwaches Produkt mit einem cleveren Namen scheitert immer noch an seinen eigenen Vorzügen.
- Also schützt das Benennen vor Verlusten mehr, als es Gewinne schafft.
Beispiel für die Verwendung
- Ein ausgezeichnetes Produkt mit einem verwirrenden oder abstoßenden Namen verkauft sich schlecht, während ein einprägsamer Name ein Produkt, das Käufer enttäuscht, nicht retten kann.
Berühmtes Beispiel
- Beispiel: Zitiert als Latours Gesetz zur Produktbenennung.
- Warum es zu dieser Regel passt: Es zeigt die asymmetrische Macht eines Namens.
- Überprüfungsstatus: Ein Marketing-Maxime; spezifische Zuordnung ist nicht gut verifiziert, aber das Prinzip ist verbreitete Markenweisheit.
Anwendungsfälle / Situationen, in denen es zutrifft
- Entscheidungen zur Produkt- und Markenbenennung.
- Vermeidung von Namen, die gute Produkte untergraben.
- Markenstrategie.
Wann man es nicht verwenden sollte oder häufiger Missbrauch
- Es sollte nicht angenommen werden, dass ein guter Name allein den Erfolg antreibt.
- Vernachlässigen Sie die Produktqualität nicht zugunsten eines cleveren Namens.
- Ignorieren Sie kulturelle und sprachliche Fallstricke bei der Namensgebung nicht.
Regelerfindung / Ursprung
- Erfunden von: zugeschrieben „Latour“; Herkunft unsicher.
- Jahr der Erfindung: Unbekannt.
- Land / Herkunftskontext: Beliebte Marketingliteratur.
Belege / Forschungsgrundlage
- Im Einklang mit der Markenforschung zu den Auswirkungen von Produktnamen und der Vorrangstellung der Produktqualität.