Ilustración de Ley de Latour
Marketing / Branding / Estrategia de Negocios
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Ley de Latour

Latour's law

Nombrar importa, pero de manera asimétrica.

Popularidad
Utilidad
Alias
Principio del nombre del producto
Dominios
Marketing, marca, nombramiento de productos, estrategia empresarial

Definición

  • La ley de Latour sostiene que un buen nombre de producto no puede salvar un producto inferior, pero un mal nombre puede hundir uno bueno.

Idea central

  • Nombrar importa, pero de manera asimétrica.
  • Un gran nombre no arregla un producto débil.
  • Un mal nombre puede frenar incluso a un producto excelente.

Cómo funciona

  • Un producto fuerte con un nombre pobre lucha por ser notado o confiable.
  • Un producto débil con un nombre ingenioso aún falla por sus méritos.
  • Entonces, poner nombre protege más las desventajas de lo que crea ventajas.

Ejemplo de uso

  • Un producto excelente con un nombre confuso o poco atractivo se vende mal, mientras que un nombre pegadizo no puede salvar un producto que decepciona a los compradores.

Ejemplo famoso

  • Ejemplo: Citado como la ley de Latour sobre la nomenclatura de productos.
  • Por qué encaja con esta regla: Captura el poder asimétrico de un nombre.
  • Estado de verificación: Un máximo de marketing; la atribución específica no está bien verificada, pero el principio es un conocimiento común en branding.

Casos de uso / situaciones en las que aplica

  • Decisiones sobre nombres de productos y marcas.
  • Evitar nombres que socaven buenos productos.
  • Estrategia de marca.

Cuándo no usarlo o mal uso habitual

  • No se debe suponer que solo un buen nombre conduce al éxito.
  • No descuides la calidad del producto en favor de un nombre ingenioso.
  • No ignores los errores culturales y lingüísticos en la nomenclatura.

Origen de la regla / invención

  • Inventado por: Atribuido a "Latour"; procedencia incierta.
  • Año de invención: Desconocido.
  • País / contexto de origen: Literatura de marketing popular.

Base empírica / investigación

  • Consistente con la investigación de marca sobre los efectos de los nombres de los productos y la primacía de la calidad del producto.