Stratégie d'entreprise / Innovation / Technologie
Stratégie d'entreprise / Innovation / TechnologieLoi de Davidow
Davidow's Law
Cannibalisez vos propres produits avant que vos rivaux ne vous cannibalisent.
Popularité
Utilité
Alias
Principe de William H. Davidow / règle du produit obsolète / règle du premier arrivé
Domaines
Innovation, stratégie technologique, gestion de produit, concurrence
Définition
- La loi de Davidow stipule qu'une entreprise devrait être la première à rendre ses propres produits obsolètes — en lançant la prochaine génération avant qu'un concurrent ne le fasse pour vous.
Idée principale
- Cannibalisez vos propres produits avant que vos rivaux ne vous cannibalisent.
- Être le premier à la génération suivante capture le marché et fixe la norme.
- S'accrocher aux produits actuels invite à la perturbation.
Comment ça fonctionne
- Les marchés récompensent celui qui définit le nouveau standard en premier.
- Si vous attendez, le nouveau produit d'un concurrent rend le vôtre obsolète.
- Remplacer continuellement vos propres offres vous garde en avance.
Exemple d'utilisation
- Un fabricant de puces lance un nouveau processeur plus rapide qui sous-côte son propre best-seller actuel, capturant le marché de la mise à niveau avant qu'un concurrent ne puisse le faire.
Exemple célèbre
- Exemple : La stratégie d'Intel consistant à promouvoir des puces plus récentes et à raccourcir la durée commerciale des anciennes afin de fixer en premier le prochain standard du marché.
- Pourquoi cela correspond à cette règle : Cela prescrit l'auto-perturbation pour rester en avance.
- Statut de vérification : Correspond au résumé de la règle de Davidow dans le MBA et à l'argument de stratégie technologique de William H. Davidow.
Cas d'utilisation / Situations où cela s'applique
- Stratégie technologique et produit.
- Marchés en évolution rapide, axés sur l'innovation.
- Éviter la disruption.
Quand ne pas utiliser ou usage incorrect courant
- Ne rendez pas les produits obsolètes si rapidement au point de confondre ou d’épuiser les clients.
- Ne cannibalisez pas sans avoir une alternative plus solide prête.
- Ne l’appliquez pas là où la stabilité est plus valorisée que la nouveauté.
Invention / Origine de la règle
- Inventé par : William H. Davidow.
- Année d’invention : fin du 20ᵉ siècle.
- Pays / contexte d’origine : États-Unis (Intel / Silicon Valley).
Preuves / Base de recherche
- Conforme aux recherches sur l’avantage du premier arrivant et l’innovation disruptive.