सामाजिक प्रभाव; अनुनय; विपणन मनोविज्ञान

सेलिब्रिटी प्रभाव

Celebrity Effect

सेलिब्रिटी का ध्यान नोटिस, विश्वास, अनुकरण और चर्चा को गति दे सकता है, लेकिन केवल तभी जब मैच दर्शकों को विश्वसनीय लगे। प्रसिद्धि बढ़ती है; यह स्वचालित रूप से राजी नहीं होता है.

लोकप्रियता

उपयोगिता

अन्य नाम

Celebrity Endorsement Effect / Celebrity Influence / Celebrity Appeal / Celebrity Persuasion / Influencer Effect / Star Effect

क्षेत्र

विज्ञापन, उपभोक्ता व्यवहार, ब्रांडिंग, जनसंपर्क, राजनीतिक संचार, सार्वजनिक स्वास्थ्य संचार, सोशल मीडिया मार्केटिंग

परिभाषा

सेलिब्रिटी प्रभाव वह प्रभाव है जो प्रसिद्ध सार्वजनिक हस्तियाँ लोगों के ध्यान, दृष्टिकोण, विश्वास, प्राथमिकताओं, नकल और व्यवहार पर डाल सकती हैं।
विपणन और संचार अनुसंधान में, इसे अक्सर सेलिब्रिटी समर्थन के रूप में अध्ययन किया जाता है, जहां किसी सेलिब्रिटी की प्रसिद्धि, छवि, विश्वसनीयता, या प्रतीकात्मक अर्थ प्रभावित करता है कि लोग किसी उत्पाद, ब्रांड, विचार या अभियान को कैसे देखते हैं।

मुख्य विचार

जब कोई चीज़ किसी प्रसिद्ध व्यक्ति से जुड़ी होती है तो लोग अक्सर उस पर अधिक ध्यान देते हैं, उस पर अधिक भरोसा करते हैं, उसकी अधिक इच्छा करते हैं या उसकी नकल करते हैं।
प्रभाव केवल प्रसिद्धि से नहीं आता. यह आमतौर पर सेलिब्रिटी की विश्वसनीयता, आकर्षण, लोकप्रियता, उत्पाद या संदेश के साथ फिट और उस सेलिब्रिटी के प्रति दर्शकों के भावनात्मक लगाव पर निर्भर करता है।

यह कैसे काम करता है

ध्यान दें: एक प्रसिद्ध व्यक्ति किसी संदेश को नज़रअंदाज़ करना कठिन बना सकता है।
विश्वसनीयता: दर्शक विचार का समर्थन करने वाले व्यक्ति से विश्वास उधार ले सकते हैं।
आत्मीयता: पसंद या प्रशंसा प्रतिरोध को नरम कर सकती है।
अर्थ स्थानांतरण: सेलिब्रिटी से जुड़ी सार्वजनिक छवि उत्पाद, कारण या संदेश पर फैल सकती है।
नकल: कोई सेलिब्रिटी जो उपयोग, समर्थन या अनुशंसा करता दिखाई देता है, प्रशंसक उसकी नकल कर सकते हैं।
सामाजिक प्रमाण: प्रसिद्धि यह संकेत दे सकती है कि कोई चीज़ ध्यान देने योग्य है, इससे पहले कि लोग उसका सावधानीपूर्वक मूल्यांकन करें।

उपयोग का उदाहरण

एक प्रसिद्ध एथलीट एक स्पोर्ट्स शू ब्रांड का प्रचार करता है। उपभोक्ता जूतों को प्रदर्शन, अनुशासन, सफलता और स्थिति से जोड़ सकते हैं, भले ही जूते की तकनीकी गुणवत्ता को अभी भी अलग से आंका जाना चाहिए।

प्रसिद्ध उदाहरण

उदाहरण: ओपरा का बुक क्लब किसी सेलिब्रिटी द्वारा सिफ़ारिश के साथ ध्यान आकर्षित करने और बिक्री करने के सबसे स्पष्ट मामलों में से एक है।
यह इस नियम पर क्यों फिट बैठता है: उनके समर्थन ने किताबों को बदले बिना ही बड़े पैमाने पर दृश्यता और उपभोक्ता व्यवहार को बदल दिया।
सत्यापन स्थिति: व्यक्तिगत शीर्षकों पर प्रभाव अच्छी तरह से प्रलेखित है, हालांकि व्यापक बाजार प्रभाव साधारण शीर्षक से अधिक जटिल हैं।

उपयोग के मामले / लागू होने वाली परिस्थितियाँ

अभिनेताओं, एथलीटों, संगीतकारों, रचनाकारों या सार्वजनिक हस्तियों का उपयोग करके विज्ञापन अभियान।
ऐसे ब्रांड लॉन्च जिनके लिए त्वरित जागरूकता की आवश्यकता है।
उत्पाद पुनर्स्थापन, जहां एक ब्रांड किसी सेलिब्रिटी की छवि उधार लेना चाहता है।
सार्वजनिक स्वास्थ्य या सामाजिक अभियान जिन पर ध्यान और विश्वास की आवश्यकता है।
राजनीतिक समर्थन या कारण-आधारित अभियान।
सोशल मीडिया प्रभावशाली अभियान, खासकर जब अनुयायी सार्वजनिक व्यक्ति के प्रति व्यक्तिगत लगाव महसूस करते हैं।

कब उपयोग न करें या सामान्य गलत उपयोग

यह न मानें कि सेलिब्रिटी का ध्यान वास्तविक उत्पाद की गुणवत्ता के बराबर है।
जब सेलिब्रिटी का उत्पाद या संदेश से कोई विश्वसनीय संबंध न हो तो सेलिब्रिटी समर्थन का उपयोग न करें।
चिकित्सा, वित्त, कानून या सुरक्षा जैसे विशेषज्ञ विषयों के लिए प्रसिद्धि पर भरोसा न करें जब तक कि सलाह योग्य साक्ष्य द्वारा समर्थित न हो।
अत्यधिक प्रचारित मशहूर हस्तियों से बचें जो बहुत सारे असंबंधित उत्पादों का समर्थन करते हैं।
सेलिब्रिटी छवि और ब्रांड पहचान के बीच बेमेल से बचें।
घोटाले के जोखिम से सावधान रहें: सेलिब्रिटी के बारे में नकारात्मक खबरें संबंधित ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकती हैं।
जब तक बिक्री, दृष्टिकोण या व्यवहार में परिवर्तन को सावधानीपूर्वक नहीं मापा जाता है, तब तक सेलिब्रिटी प्रभाव को कार्य-कारण के प्रमाण के साथ भ्रमित न करें।

नियम / विचार की उत्पत्ति

आविष्कार: अज्ञात। सेलिब्रिटी प्रभाव कोई औपचारिक रूप से आविष्कृत "क़ानून" नहीं है।
आविष्कार का वर्ष: अज्ञात. स्रोत की विश्वसनीयता और प्रेरक संचार पर अनुसंधान कम से कम 20वीं सदी के मध्य तक चला, जबकि सेलिब्रिटी समर्थन अनुसंधान विज्ञापन और उपभोक्ता-व्यवहार अध्ययनों में विशेष रूप से प्रमुख हो गया।
देश/उत्पत्ति का संदर्भ: मुख्य रूप से संचार अनुसंधान, विज्ञापन अनुसंधान और उपभोक्ता मनोविज्ञान के माध्यम से विकसित हुआ, विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका और पश्चिमी विपणन छात्रवृत्ति में।

संक्षिप्त व्यावहारिक निष्कर्ष

एक सेलिब्रिटी लोगों को तेजी से नोटिस करने, भरोसा करने, पसंद करने या उसकी नकल करने के लिए प्रेरित कर सकता है, लेकिन प्रभाव तब सबसे मजबूत होता है जब सेलिब्रिटी विश्वसनीय, प्रासंगिक, अच्छी तरह से मेल खाने वाला और लक्षित दर्शकों द्वारा विश्वसनीय हो।