मार्केटिंग / उत्पाद / उपभोक्ता व्यवहार
मार्केटिंग / उत्पाद / उपभोक्ता व्यवहारड्यूपॉंट का नियम
Dupont's Law
पैकेजिंग केवल सुरक्षा नहीं है; यह उत्पाद और उसकी आकर्षण का हिस्सा है।
लोकप्रियता
उपयोगिता
अन्य नाम
पैकेजिंग सिद्धांत / प्रस्तुति-इच्छा प्रेरक नियम
क्षेत्र
मार्केटिंग, पैकेजिंग, उत्पाद डिजाइन, रिटेल
परिभाषा
- डुपॉन्प का कानून कहता है कि पैकेजिंग उत्पाद का हिस्सा है — किसी चीज़ को कैसे पेश किया जाता है यह खरीदने की इच्छा को जागृत कर सकता है और खपत को बढ़ावा दे सकता है।
मुख्य विचार
- पैकेजिंग केवल सुरक्षा नहीं है; यह उत्पाद और उसकी आकर्षण का हिस्सा है।
- प्रस्तुति धारणा की गई मूल्य और खरीदारी की इच्छा को आकार देती है।
- अच्छी पैकेजिंग मांग को बढ़ावा दे सकती है।
यह कैसे काम करता है
- उपभोक्ता आंशिक रूप से पैकेजिंग और प्रस्तुति से छाप बनाते हैं।
- आकर्षक पैकेजिंग से अनुमानित मूल्य और आकर्षण बढ़ता है।
- वह धारणा खरीदने की इच्छा को प्रोत्साहित करती है।
उपयोग का उदाहरण
- उसी उत्पाद को प्रीमियम, अच्छी तरह से डिजाइन किए गए पैकेजिंग में बेचना अक्सर बेहतर होता है और साधारण पैकेजिंग की तुलना में इसकी कीमत अधिक होती है।
प्रसिद्ध उदाहरण
- उदाहरण: डुपॉन्ट के कानून के रूप में उद्धृत किया गया, जो कुल उत्पाद के हिस्से के रूप में पैकेजिंग पर आधारित है (पैकेजिंग के तात्कालिक खरीदों पर प्रभाव के शोध को दर्शाता है)।
- यह इस नियम के अंतर्गत क्यों आता है: यह पैकेजिंग को खरीदने की इच्छा उत्पन्न करने वाले तत्व के रूप में प्रस्तुत करता है।
- सत्यापन स्थिति: पैकेजिंग और खरीद स्थान पर निर्णयों पर अनुसंधान के अनुरूप एक विपणन सिद्धांत।
उपयोग के मामले / लागू होने वाली परिस्थितियाँ
- पैकेजिंग और उत्पाद प्रस्तुति।
- खुदरा और आवेग खरीदारी।
- ब्रांड और कथित मूल्य।
कब उपयोग न करें या सामान्य गलत उपयोग
- उत्पाद के सापेक्ष पैकेजिंग को अधिक वादा न करने दें।
- पैकेजिंग पर संसाधनों को बर्बाद न करें ग्राहक महत्व नहीं देते हैं।
- प्रस्तुति के लिए उत्पाद पदार्थ की उपेक्षा न करें।
नियम / विचार की उत्पत्ति
- द्वारा आविष्कार किया गया: "ड्यूपॉन्ट" के लिए जिम्मेदार ठहराया गया; पैकेजिंग अनुसंधान से जुड़ा हुआ है।
- आविष्कार का वर्ष: 20 वीं सदी।
- मूल देश/संदर्भ: संयुक्त राज्य अमेरिका का विपणन।
साक्ष्य / शोध आधार
- पैकेजिंग, प्रस्तुति और आवेग खरीद पर शोध के अनुरूप।