मार्केटिंग / ब्रांडिंग / व्यवसाय रणनीति
मार्केटिंग / ब्रांडिंग / व्यवसाय रणनीतिलातूर का नियम
Latour's law
नामकरण महत्वपूर्ण है, लेकिन असममित रूप से।
लोकप्रियता
उपयोगिता
अन्य नाम
उत्पाद-नाम सिद्धांत
क्षेत्र
मार्केटिंग, ब्रांडिंग, उत्पाद का नामकरण, व्यावसायिक रणनीति
परिभाषा
- लातूर का नियम कहता है कि एक अच्छे उत्पाद का नाम एक खराब उत्पाद को नहीं बचा सकता, लेकिन एक खराब नाम एक अच्छे उत्पाद को डुबा सकता है।
मुख्य विचार
- नामकरण महत्वपूर्ण है, लेकिन असममित रूप से।
- एक महान नाम कमजोर उत्पाद को ठीक नहीं करता।
- एक खराब नाम भी एक उत्कृष्ट उत्पाद को रोक सकता है।
यह कैसे काम करता है
- एक मजबूत उत्पाद जिसका नाम कमजोर है, उसे नोटिस या भरोसा पाए जाने में कठिनाई होती है।
- एक कमजोर उत्पाद जिसके नाम में चतुराई हो, फिर भी अपनी गुणवत्ता पर फेल हो जाता है।
- इसलिए नामकरण निचले नुकसान की तुलना में अधिक सुरक्षित करता है बजाय इसके कि यह फायदा पैदा करे।
उपयोग का उदाहरण
- एक उत्कृष्ट उत्पाद जिसे एक भ्रमित करने वाला या अप्रिय नाम दिया गया हो, उसकी बिक्री कम होती है, जबकि एक आकर्षक नाम उस उत्पाद को नहीं बचा सकता जो खरीदारों को निराश करता है।
प्रसिद्ध उदाहरण
- उदाहरण: उत्पाद नामकरण पर लैटुर का नियम के रूप में उद्धृत।
- यह नियम क्यों फिट बैठता है: यह नाम की असममित शक्ति को दर्शाता है।
- सत्यापन स्थिति: एक विपणन सूत्र; विशिष्ट स्रोत अच्छी तरह से सत्यापित नहीं है, लेकिन यह सिद्धांत सामान्य ब्रांडिंग ज्ञान है।
उपयोग के मामले / लागू होने वाली परिस्थितियाँ
- उत्पाद और ब्रांड नामकरण निर्णय।
- ऐसे नामों से बचना जो अच्छे उत्पादों को कमजोर करते हैं।
- ब्रांडिंग रणनीति।
कब उपयोग न करें या सामान्य गलत उपयोग
- यह मत मानिए कि केवल एक अच्छा नाम ही सफलता लाता है।
- चतुर नामकरण के पक्ष में उत्पाद की गुणवत्ता की उपेक्षा न करें।
- सांस्कृतिक और भाषाई नामकरण के नुकसान को नजरअंदाज न करें।
नियम / विचार की उत्पत्ति
- द्वारा आविष्कार: "लैटौर" के लिए जिम्मेदार ठहराया गया; उद्गम अनिश्चित।
- आविष्कार का वर्ष: अज्ञात।
- मूल देश/संदर्भ: लोकप्रिय विपणन साहित्य।
साक्ष्य / शोध आधार
- उत्पाद नामों के प्रभावों और उत्पाद की गुणवत्ता की प्रधानता पर ब्रांडिंग अनुसंधान के अनुरूप।