मनोविज्ञान / व्यवहार विज्ञान / विपणन

मात्र-संपर्क प्रभाव

Mere-Exposure Effect

परिचितता सुरक्षित महसूस कराती है, और सुरक्षा को पसंद के रूप में पढ़ा जाता है।

लोकप्रियता

उपयोगिता

अन्य नाम

परिचय का सिद्धान्त / संपर्क प्रभाव / परिचय का कानून

क्षेत्र

सामाजिक मनोविज्ञान, विज्ञापन, ब्रांडिंग, अंतरव्यक्तिगत आकर्षण, संगीत

परिभाषा

मात्र-संपर्क प्रभाव वह प्रवृत्ति है कि चीज़ों के लिए एक प्राथमिकता विकसित करना केवल इसलिए कि वे परिचित हैं — बार-बार संपर्क करने से पसंद बढ़ती है।

परिचित महसूस करना सुरक्षित लगता है, और सुरक्षा को पसंद के रूप में पढ़ा जाता है।
जितनी बार हम किसी हानिरहित चीज़ का सामना करते हैं, उतना ही हम उसे पसंद करने की प्रवृत्ति रखते हैं।
पुनरावृत्ति, भले ही संज्ञानात्मक ध्यान नहीं हो, स्नेह को बढ़ा सकती है।

प्रत्येक बार किसी उत्तेजना के संपर्क में आने से उसे संसाधित करना आसान हो जाता है (प्रसंस्करण सुलभता)।
मस्तिष्क उस आसानी को हल्के सकारात्मक अनुभव के रूप में व्याख्यायित करता है।
बार-बार, अप्रतिकूल न होने वाले संपर्क से पसंद बढ़ती है, एक सीमा तक।

कोई गीत जो आपको पहले पसंद नहीं था, रेडियो पर बार-बार सुनने के बाद पसंदीदा बन जाता है, और कोई ब्रांड जिसे अक्सर देखा जाता है, विश्वसनीय महसूस होने लगता है।

इतनी अधिक बार उपयोग न करें कि परेशानी पैदा हो जाए, क्योंकि इससे प्रभाव उल्टा हो जाता है।
यह मानने से बचें कि परिचित होना गुणवत्ता या सत्य के बराबर है।
केवल परिचित होने पर एक कमजोर उत्पाद या संदेश पर निर्भर न रहें।

व्यापक प्रयोगों से पुष्टि हुई है कि प्रतिकृति के माध्यम से बार-बार संपर्क करने से पसंद बढ़ती है, जो प्रोसेसिंग फ्लुएंसी द्वारा मध्यस्थता की जाती है।