Bias kognitif / pengaruh sosial / ekonomi perilaku

Efek Bandwagon

Bandwagon Effect

Sebelum mengikuti pilihan yang populer, tanyakan: "Apakah ini benar-benar bukti yang baik, atau saya hanya meniru keramaian?"

Popularitas

Kegunaan

Alias

Herd mentality / conformity effect / social proof effect / popularity effect

Domain

Psikologi sosial, ekonomi perilaku, pemasaran, politik, perilaku konsumen, pengambilan keputusan

Definisi

Efek bandwagon adalah kecenderungan bagi orang-orang untuk mengadopsi keyakinan, perilaku, produk, atau tren sebagian karena banyak orang lain tampaknya mengadopsinya. Merriam-Webster mendefinisikannya sebagai dukungan atau adopsi yang berkembang yang disebabkan oleh persepsi bahwa sesuatu sedang menjadi populer.

Orang sering memperlakukan popularitas sebagai sinyal kebenaran, keselamatan, status, atau rasa memiliki.
Semakin banyak orang yang tampaknya mendukung sesuatu, semakin menarik atau dapat diterima hal itu terlihat.

Seseorang melihat bahwa sebuah pilihan itu populer.
Kepopuleran menciptakan tekanan sosial atau persepsi kredibilitas.
Orang tersebut menjadi lebih mungkin meniru mayoritas.
Lebih banyak orang meniru perilaku tersebut dapat semakin meningkatkan visibilitas dan momentum-nya.
Ini dapat menciptakan siklus yang memperkuat dirinya sendiri.

Seorang pengguna mengunduh aplikasi terutama karena aplikasi tersebut memiliki peringkat tinggi dan banyak orang membicarakannya, bahkan sebelum memeriksa apakah aplikasi tersebut benar-benar sesuai dengan kebutuhan mereka.

Contoh: Eksperimen konformitas Solomon Asch, terutama studi penilaian garis dari tahun 1950-an.
Mengapa ini sesuai dengan aturan ini: Peserta kadang-kadang memberikan jawaban yang sesuai dengan mayoritas yang salah, menunjukkan bahwa tekanan kelompok dapat memengaruhi penilaian individu bahkan ketika jawaban yang benar terlihat jelas secara visual.
Status verifikasi: Diverifikasi sebagai eksperimen konformitas klasik. Sebaiknya dianggap sebagai bukti untuk konformitas dan pengaruh mayoritas, bukan sebagai bukti tunggal dari setiap contoh “efek ikut-ikutan” modern.

Tren viral, mode, meme, aplikasi, game, dan tantangan online.
Pilihan konsumen dipengaruhi oleh sinyal 'terlaris,' 'paling populer,' atau 'semua orang menggunakannya'.
Perilaku memilih ketika orang mendukung seorang kandidat karena mereka tampak kemungkinan besar akan menang.
Gelembung investasi atau hype pasar di mana orang membeli karena orang lain juga membeli.
Keputusan di tempat kerja di mana orang setuju dengan pendapat yang dominan untuk menghindari menonjol.

Jangan menggunakannya untuk menolak setiap ide populer; sesuatu bisa populer karena memang berguna atau benar.
Jangan bingungkan dengan bukti sosial dalam semua kasus; bukti sosial bisa menjadi jalan pintas rasional ketika kerumunan memiliki informasi yang relevan.
Jangan bingungkan dengan efek jaringan, di mana suatu produk menjadi secara objektif lebih berguna saat lebih banyak orang menggunakannya.
Jangan menganggap orang secara pribadi percaya pada pandangan mayoritas; terkadang mereka menyesuaikan diri secara publik sementara secara pribadi tidak setuju.

Diciptakan oleh: Tidak ada penemu tunggal yang dikonfirmasi untuk fenomena sosial secara umum.
Tahun penemuan: Tidak jelas untuk konsep umum. Perlakuan ekonomi formal muncul dalam artikel Harvey Leibenstein tahun 1950 berjudul “Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers’ Demand.”
Negara / konteks asal: Istilah “bandwagon” berasal dari penggunaan bahasa Inggris dalam politik dan budaya populer; istilah formal “efek bandwagon” dikembangkan dalam ekonomi dan kemudian diterapkan secara luas dalam psikologi, pemasaran, politik, dan perilaku konsumen.

Sebelum mengikuti pilihan yang populer, tanyakan: "Apakah ini benar-benar bukti yang baik, atau saya hanya meniru keramaian?"