Ilustrasi Hukum Latour

Pemasaran / Merek / Strategi Bisnis

Hukum Latour

Latour's law

Penamaan penting, tetapi secara asimetris.

Popularitas

Kegunaan

Alias

prinsip nama produk

Domain

Pemasaran, pencitraan merek, penamaan produk, strategi bisnis

Definisi

Hukum Latour menyatakan bahwa nama produk yang bagus tidak dapat menyelamatkan produk yang inferior, tetapi nama yang buruk dapat menjatuhkan produk yang baik.

Gagasan inti

Penamaan penting, tetapi secara asimetris.
Nama yang hebat tidak memperbaiki produk yang lemah.
Nama yang buruk dapat menahan bahkan produk yang sangat baik.

Cara kerjanya

Produk yang kuat dengan nama yang buruk kesulitan untuk diperhatikan atau dipercaya.
Produk yang lemah dengan nama yang cerdas tetap gagal berdasarkan kualitasnya.
Jadi penamaan melindungi sisi bawah lebih dari menciptakan sisi atas.

Contoh penggunaan

Produk yang sangat baik namun memiliki nama yang membingungkan atau tidak menarik akan terjual buruk, sementara nama yang menarik tidak dapat menyelamatkan produk yang mengecewakan pembeli.

Contoh terkenal

Contoh: Dikutip sebagai hukum Latour tentang penamaan produk.
Mengapa cocok dengan aturan ini: Ini menangkap kekuatan asimetris dari sebuah nama.
Status verifikasi: Maksim pemasaran; atribusi spesifik tidak terlalu terverifikasi, tetapi prinsip ini merupakan kebijaksanaan umum dalam branding.

Kasus penggunaan / situasi penerapannya

Keputusan penamaan produk dan merek.
Menghindari nama yang merusak produk yang baik.
Strategi branding.

Kapan tidak digunakan / penyalahgunaan umum

Jangan menganggap nama yang baik saja dapat mendorong kesuksesan.
Jangan mengabaikan kualitas produk demi penamaan yang cerdas.
Jangan mengabaikan jebakan penamaan budaya dan bahasa.

Asal usul aturan / gagasan

Diciptakan oleh: Dikatakan oleh "Latour"; asal usul tidak pasti.
Tahun penemuan: Tidak diketahui.
Negara / konteks asal: Literatur pemasaran populer.

Dasar bukti / penelitian

Konsisten dengan penelitian merek tentang efek nama produk dan pentingnya kualitas produk.