Psikologi / Ilmu Perilaku / Pemasaran

Efek paparan semata

Mere-Exposure Effect

Kefamiliaran terasa aman, dan keamanan dibaca sebagai kesukaan.

Popularitas

Kegunaan

Alias

Prinsip keakraban / efek paparan / hukum keakraban

Domain

Psikologi sosial, periklanan, pencitraan merek, daya tarik interpersonal, musik

Definisi

Efek paparan semata adalah kecenderungan untuk mengembangkan preferensi terhadap sesuatu hanya karena hal itu sudah familiar — paparan berulang meningkatkan kesukaan.

Keterbiasaan terasa aman, dan rasa aman diartikan sebagai kesukaan.
Semakin sering kita menemui sesuatu yang tidak berbahaya, semakin cenderung kita menyukainya.
Pengulangan, bahkan tanpa perhatian sadar, dapat membangun kedekatan.

Setiap paparan membuat stimulus lebih mudah diproses (kelancaran pemrosesan).
Otak menafsirkan kemudahan itu sebagai perasaan yang sedikit positif.
Kesukaan tumbuh dengan paparan yang berulang dan tidak menyinggung, hingga batas tertentu.

Sebuah lagu yang awalnya tidak disukai menjadi favorit setelah sering didengar di radio, dan sebuah merek yang sering dilihat mulai terasa dapat dipercaya.

Jangan terlalu sering mengekspos sampai menimbulkan iritasi, karena hal ini akan membalikkan efek.
Jangan menganggap bahwa keakraban sama dengan kualitas atau kebenaran.
Jangan hanya mengandalkan eksposur untuk produk atau pesan yang lemah.

Percobaan yang luas mengonfirmasi peningkatan kesukaan dengan paparan berulang pada berbagai stimulus, yang dimediasi oleh kelancaran pemrosesan.