Psicologia / Scienze comportamentali / Marketing
Psicologia / Scienze comportamentali / MarketingEffetto della mera esposizione
Mere-Exposure Effect
La familiarità sembra sicura, e la sicurezza viene interpretata come simpatia.
Popolarità
Utilità
Alias
Principio di familiarità / effetto di esposizione / legge della familiarità
Ambiti
Psicologia sociale, pubblicità, branding, attrazione interpersonale, musica
Definizione
- La Effetto della mera esposizione è la tendenza a sviluppare una preferenza per le cose semplicemente perché sono familiari — l'esposizione ripetuta aumenta la simpatia.
Idea principale
- La familiarità sembra sicura, e la sicurezza viene percepita come gradimento.
- Più spesso incontriamo una cosa innocua, più tendiamo a preferirla.
- La ripetizione, anche senza attenzione consapevole, può creare affinità.
Come Funziona
- Ogni esposizione rende uno stimolo più facile da elaborare (fluenza di elaborazione).
- Il cervello interpreta questa facilità come una sensazione leggermente positiva.
- Il gradimento cresce con esposizioni ripetute e non avverse, fino a un certo punto.
Esempio di utilizzo
- Una canzone che inizialmente non ti piaceva diventa una delle tue preferite dopo averla ascoltata ripetutamente alla radio, e un marchio visto spesso inizia a sembrare affidabile.
Esempio famoso
- Esempio: Robert
Casi d'uso / Situazioni in cui si applica
- Frequenza pubblicitaria e costruzione del marchio.
- Creare rapporti attraverso contatti positivi ripetuti.
- Familiarizzare gradualmente il pubblico con nuove idee.
Quando non usare o uso improprio comune
- Non esporre eccessivamente al punto di irritazione, il che inverte l'effetto.
- Non presumere che la familiarità equivalga a qualità o verità.
- Non fare affidamento solo sull'esposizione per un prodotto o messaggio debole.
Invenzione / Origine della Regola
- Inventato da: Robert
Prove / Base di ricerca
- Esperimenti estesi confermano un aumento del gradimento con l'esposizione ripetuta a vari stimoli, mediato dalla fluidità del processamento.