心理学 / 行動科学 / マーケティング
心理学 / 行動科学 / マーケティング単純接触効果
Mere-Exposure Effect
馴染みは安心感を生み、安心感は好意として受け取られる。
人気度
有用性
別名
親近性の原理；露出効果；親しみの法則
分野
社会心理学 / 広告 / ブランディング / 対人魅力 / 音楽
定義
- 単純接触効果 は、単に物事に慣れているという理由だけでその物事を好む傾向である — 繰り返し接触することで好意が増す。
核心的なアイデア
- 馴染みは安心感を生み、安心感は好意として受け取られる。
- 無害なものに出会う回数が多いほど、私たちはそれを好む傾向がある。
- 意識的な注意がなくても、繰り返しは親しみを構築することができる。
仕組み
- 各曝露は刺激の処理(処理流暢性)を容易にします。
- 脳はその安らぎを軽いポジティブな感覚として解釈します。
- 好意は繰り返し、非嫌悪的な接触を重ねるごとに成長し、ある程度までは。
使用例
- 最初は嫌いだった曲がラジオで何度も聴くことでお気に入りになり、見られたブランドも信頼感を覚えるようになります。
有名な例
- 例:ロバート
適用されるユースケース／状況
- 広告頻度とブランド構築。
- 繰り返しのポジティブな接触を通じて信頼関係を築くこと。
- 観客に新しいアイデアを徐々に慣れさせること。
使用しない場合や一般的な誤用
- 刺激を与えるまで過度にさらさないでください。逆効果になります。
- 親しさが品質や真実を意味するとは限りません。
- 弱い製品やメッセージに対して、単なる露出だけに頼らないでください。
規則の発明 / 起源
- 発明者：ロバート
証拠／研究の根拠
- 広範な実験により、処理の容易さを媒介として、刺激を繰り返し提示することで好意が増すことが確認されている。