心理学 / 社会 / 行動科学
心理学 / 社会 / 行動科学「美しいものは善である」効果
What-Is-Beautiful-Is-Good Effect
魅力は、それとは関係のない特性にも影響を及ぼすハロー効果として作用する。
人気度
有用性
別名
身体的魅力のステレオタイプ；美は善であるバイアス；美のハロー効果
分野
社会心理学 / 採用 / マーケティング / 対人認知 / メディア
定義
- 「美しいものは善である」効果とは、身体的に魅力的な人々は、知性や親切さ、能力など、他の積極的で無関係な特性も持っていると推定する傾向のことを指す。
要点
- 魅力は、それとは関係のない特性にも影響を及ぼすハロー効果として作用する。
- 人々は、自覚することなく、見た目から内面的な善を推測する。
- このバイアスは、魅力的な人々に不公平な有利さを与え、他の人々に不利をもたらすことがある。
仕組み
- 魅力的な顔は、即座に肯定的な印象を引き起こす。
- その肯定的な感情は、性格や能力に関する判断にも一般化される。
- その推論が直感的に感じられるため、観察者はめったにそれを疑わない。
具体例
- 採用においては、同等に有資格な候補者であっても、より魅力的な方が無意識のうちに有能で社交的だと見なされるため、評価が異なる。
代表例
- 例：Dion、Berscheid、Walsterによる1972年の研究『美しいものは良いもの』
- このルールに当てはまる理由：参加者は、写真だけを基にして魅力的な人々により望ましい性格やより良い人生の結果を帰属させた。
- 検証状況：効果はよく再現されていますが、その大きさは文脈や文化によって異なり、魅力が実際にその特性を引き起こすことを意味するわけではありません。
適用場面 / 当てはまる状況
- 採用、評価、採点における外見バイアスを認識する。
- それに対抗するために、公平で構造化された評価を設計する。
- マーケティングで魅力的なスポークスパーソンが使われる理由を理解する。
当てはまらない場面 / よくある誤用
- 魅力を能力や誠実さの証拠として扱わない。
- この効果がすべての状況で普遍的または大きいと仮定しない。
- 外見に基づく差別を正当化するために使用しない。
提唱 / 起源
- 発明者：カレン・ディオン、エレン・バーシュアイド、エレイン・ウォルスター。
- 発明年：1972年。
- 発祥国 / 文脈：アメリカ合衆国の社会心理学。
証拠／研究の根拠
- 多くの研究によって、魅力的な個人は無関係の特性においてもより好意的に評価されることが確認されており、これはハロー効果の一例である。
- このバイアスは採用、司法、学術評価において見られるが、効果の大きさは中程度である。