Psikologi / Ekonomi / Tingkah Laku Pengguna

Kesan Perbandingan

Comparison Effect

Keinginan dibentuk oleh perbandingan, bukan hanya kegunaan intrinsik.

Populariti

Kegunaan

Alias

Kesan mengekori orang lain / penggunaan perbandingan sosial

Domain

Psikologi pengguna, ekonomi, pemasaran, tingkah laku sosial

Definisi

Kesan Perbandingan adalah label yang luas dan agak terlalu digunakan, tetapi maksud tingkah laku pengguna semasa lebih dekat kepada dinamik 'bandwagon' dan perbandingan sosial daripada kepada satu undang-undang klasik tunggal. Idea utamanya ialah orang sering menginginkan sesuatu sebahagiannya kerana orang lain sudah memilikinya atau kerana pemilikan itu menandakan kesetaraan status.

Perhatian, perbandingan, ketegangan, atau perubahan secara beransur-ansur boleh mengaburkan penilaian atau motivasi.
Label itu sering bertahan kerana coraknya mudah diingati dan boleh diajar.
Bukti adalah tidak sekata, jadi kesannya harus digunakan dengan berhati-hati.

Pengguna membeli produk yang mereka tidak begitu perlukan kerana tidak memilikinya sekarang terasa seperti ketinggalan daripada rakan sebaya.

Contoh: Penulisan pengguna dan pengurusan sering memperlakukan corak ini sebagai gabungan perbandingan sosial dan permintaan ikut-ikutan.
Mengapa ia sesuai dengan peraturan ini: Kesan ini penting kerana penilaian nilai berubah apabila sesuatu item menjadi kelihatan secara sosial.
Status pengesahan: Keyakinan sederhana dalam corak perbandingan dan kereta muzik yang mendasari; keyakinan yang lebih rendah dalam Kesan Perbandingan sebagai satu nama undang-undang Inggeris kanonik.

Mekanisme tingkah laku ini disokong dengan baik oleh penyelidikan perbandingan sosial dan kesan bandwagon, walaupun label tepatnya longgar.