Psikologi / Sains Tingkah Laku / Pemasaran

Kesan pendedahan semata-mata

Mere-Exposure Effect

Kebiasaan terasa selamat, dan keselamatan dibaca sebagai kesukaan.

Populariti

Kegunaan

Alias

Prinsip keakraban / kesan pendedahan / undang-undang keakraban

Domain

Psikologi sosial, pengiklanan, penjenamaan, tarikan interpersonal, muzik

Definisi

Kesan pendedahan semata-mata adalah kecenderungan untuk mengembangkan keutamaan terhadap sesuatu hanya kerana ia biasa — pendedahan berulang meningkatkan kesukaan.

Keakraban terasa selamat, dan keselamatan dibaca sebagai kesukaan.
Semakin kerap kita menemui sesuatu yang tidak berbahaya, semakin kita cenderung untuk menyukainya.
Ulangan, walaupun tanpa perhatian sedar, boleh membina kesukaan.

Setiap pendedahan menjadikan rangsangan lebih mudah diproses (kelancaran pemprosesan).
Otak mentafsir kemudahan itu sebagai perasaan yang positif secara ringan.
Kesukaan meningkat dengan pendedahan berulang yang tidak menimbulkan rasa tidak suka, sehingga satu tahap.

Lagu yang anda tidak suka pada awalnya menjadi kegemaran selepas mendengarnya berulang kali di radio, dan jenama yang sering dilihat mula dirasakan boleh dipercayai.

Jangan terdedah secara berlebihan sehingga menyebabkan iritasi, yang boleh membalikkan kesannya.
Jangan menganggap keakraban sama dengan kualiti atau kebenaran.
Jangan bergantung semata-mata pada pendedahan untuk produk atau mesej yang lemah.

Eksperimen meluas mengesahkan peningkatan kesukaan dengan pendedahan berulang terhadap rangsangan, yang dimediasi oleh kelancaran pemprosesan.