Ekonomi / Pemasaran / Tingkah Laku Pengguna
Ekonomi / Pemasaran / Tingkah Laku PenggunaKesan Snob
Snob Effect
Sesetengah pembeli mahukan apa yang hanya boleh dimiliki oleh sedikit orang lain.
Populariti
Kegunaan
Alias
Kesan kesombongan / kesan eksklusiviti / kesan menentang arus utama
Domain
Ekonomi, pemasaran, barangan mewah, psikologi pengguna
Definisi
- Kesan Snob ialah fenomena di mana permintaan untuk sesuatu barangan menurun apabila lebih ramai orang memilikinya, kerana sebahagian daripada tarikan barangan itu ialah eksklusiviti.
Idea Teras
- Sesetengah pembeli mahukan apa yang hanya boleh dimiliki oleh sedikit orang lain.
- Ketersediaan yang lebih luas mengurangkan tarikan barangan itu kepada pengguna ini.
- Kekurangan dan perbezaan adalah sebahagian daripada nilai produk.
Bagaimana Ia Berfungsi
- Seorang pengguna menghargai sesuatu barang sebahagiannya kerana keunikannya dan isyarat status.
- Apabila pemilikan tersebar, perbezaannya pudar.
- Permintaan di kalangan pembeli yang mengejar status berkurangan apabila barang itu menjadi biasa.
Contoh Penggunaan
- Sebuah beg tangan edisi terhad kehilangan daya tarikan kepada pembeli terasnya apabila ia menjadi mudah didapati, kerana memilikinya tidak lagi membezakan mereka.
Contoh Terkenal
- Contoh: Analisis Harvey Leibenstein mengenai kesan bandwagon, snob, dan Veblen dalam permintaan pengguna.
- Mengapa ia sesuai dengan peraturan ini: Kesan sombong memformalkan permintaan yang menurun dengan kepemilikan yang lebih luas.
- Status pengesahan: Satu konsep yang diiktiraf dalam mikroekonomi permintaan pengguna.
Kes Penggunaan / Situasi Di Mana Ia Digunakan
- Strategi produk mewah dan eksklusif.
- Ketidakcukupan yang disengajakan dan edisi terhad.
- Memahami permintaan yang dipacu oleh status.
Bila Tidak Digunakan atau Salah Guna Biasa
- Jangan mengelirukannya dengan kesan Veblen (permintaan meningkat dengan harga).
- Jangan gunakannya pada barangan biasa di mana kesan kereta muzik mendominasi.
- Jangan menganggap semua pengguna menghargai eksklusiviti.
Penciptaan / Asal Peraturan
- Dicipta oleh: Harvey Leibenstein.
- Tahun ciptaan: 1950.
- Negara / konteks asal: Ekonomi Amerika Syarikat.
Bukti / Asas Penyelidikan
- Ditubuhkan dalam teori permintaan pengguna bersama kereta muzik dan kesan Veblen.