Bedrijfsstrategie / Innovatie / Technologie

Wet van Davidow

Davidow's Law

Kannibaliseer je eigen producten voordat rivalen jou kannibaliseren.

Populariteit

Nut

Aliassen

William H. Davidow-principe / verouderde-eigen-productregel / first-mover-regel

Domeinen

Innovatie, technologiestrategie, productbeheer, concurrentie

Definitie

De wet van Davidow stelt dat een bedrijf als eerste zijn eigen producten verouderd moet maken - door de volgende generatie te introduceren voordat een concurrent dat voor jou doet.

Kaneliseer je eigen producten voordat concurrenten jou kaneliseren.
Als eerste bij de volgende generatie zijn, verovert de markt en zet de standaard.
Vastklampen aan huidige producten nodigt uit tot verstoring.

Een chipfabrikant lanceert een snellere nieuwe processor die zijn eigen huidige bestseller onderbiedt, en veroverd daarmee de upgrade markt voordat een concurrent dat kan.

Voorbeeld: Intel's strategie om nieuwere chips te promoten en de commerciële levensduur van oudere te verkorten om als eerste de volgende marktstandaard te zetten.
Waarom het aan deze regel voldoet: Het schrijft zelfverstoring voor om voorop te blijven.
Verificatiestatus: Komt overeen met de samenvatting van MBA van Davidow's regel en het technologie-strategie-argument van William H. Davidow.

Maak producten niet zo snel verouderd dat je klanten in de war brengt of uitput.
Cannibaliseer niet zonder een sterkere vervanging gereed te hebben.
Breng het niet aan op plaatsen waar stabiliteit meer wordt gewaardeerd dan nieuwheid.