Psychologie / Gedragswetenschap / Marketing

Mere-exposure-effect

Mere-Exposure Effect

Vertrouwdheid voelt veilig, en veiligheid wordt gelezen als genegenheid.

Populariteit

Nut

Aliassen

Principe van bekendheid / blootstellings-effect / wet van bekendheid

Domeinen

Sociale psychologie, reclame, merkbouw, interpersoonlijke aantrekkingskracht, muziek

Definitie

De Mere-exposure-effect is de neiging om een voorkeur te ontwikkelen voor dingen enkel omdat ze vertrouwd zijn — herhaalde blootstelling verhoogt de waardering.

Vertrouwdheid voelt veilig, en veiligheid wordt gelezen als genegenheid.
Hoe vaker we een onschuldig ding tegenkomen, hoe meer we er de voorkeur aan geven.
Herhaling, zelfs zonder bewuste aandacht, kan genegenheid opbouwen.

Elke blootstelling maakt een stimulus gemakkelijker te verwerken (verwerkingsvloeiendheid).
De hersenen interpreteren die soepelheid als een milde positieve sensatie.
Sympathie groeit bij herhaalde, niet-averse blootstelling, tot op een bepaald punt.

Een nummer dat je in het begin niet leuk vond, wordt een favoriet nadat je het herhaaldelijk op de radio hebt gehoord, en een merk dat vaak gezien wordt, begint betrouwbaar aan te voelen.

Voorbeeld: Robert Zajoncs experimenten waarin mensen nieuwe prikkels — zoals onzinwoorden, onbekende symbolen en gezichten — positiever beoordeelden nadat ze die herhaaldelijk hadden gezien.
Waarom het past bij deze regel: De voorkeur nam toe door vertrouwdheid alleen, zonder enige beloning of nieuwe informatie.

Stel jezelf niet te veel bloot tot het punt van irritatie, wat het effect tenietdoet.
Ga er niet van uit dat bekendheid gelijkstaat aan kwaliteit of waarheid.
Vertrouw niet alleen op blootstelling voor een zwak product of boodschap.

Ontwikkeld door: Robert Zajonc, die het effect introduceerde en benoemde.
Jaar van ontstaan: 1968
Land / context van oorsprong: Verenigde Staten; sociale en cognitieve psychologie.

Uitgebreide experimenten bevestigen een toegenomen voorkeur bij herhaalde blootstelling aan stimuli, gemedieerd door verwerkingsvloeiendheid.