Psychologie / Gedragswetenschap / Marketing

Mere-exposure-effect

Mere-Exposure Effect

Vertrouwdheid voelt veilig, en veiligheid wordt gelezen als genegenheid.

Populariteit

Nut

Aliassen

Principe van bekendheid / blootstellings-effect / wet van bekendheid

Domeinen

Sociale psychologie, reclame, merkbouw, interpersoonlijke aantrekkingskracht, muziek

Definitie

De Mere-exposure-effect is de neiging om een voorkeur te ontwikkelen voor dingen enkel omdat ze vertrouwd zijn — herhaalde blootstelling verhoogt de waardering.

Vertrouwdheid voelt veilig, en veiligheid wordt gelezen als genegenheid.
Hoe vaker we een onschuldig ding tegenkomen, hoe meer we er de voorkeur aan geven.
Herhaling, zelfs zonder bewuste aandacht, kan genegenheid opbouwen.

Elke blootstelling maakt een stimulus gemakkelijker te verwerken (verwerkingsvloeiendheid).
De hersenen interpreteren die soepelheid als een milde positieve sensatie.
Sympathie groeit bij herhaalde, niet-averse blootstelling, tot op een bepaald punt.

Een nummer dat je in het begin niet leuk vond, wordt een favoriet nadat je het herhaaldelijk op de radio hebt gehoord, en een merk dat vaak gezien wordt, begint betrouwbaar aan te voelen.

Stel jezelf niet te veel bloot tot het punt van irritatie, wat het effect tenietdoet.
Ga er niet van uit dat bekendheid gelijkstaat aan kwaliteit of waarheid.
Vertrouw niet alleen op blootstelling voor een zwak product of boodschap.

Uitgebreide experimenten bevestigen een toegenomen voorkeur bij herhaalde blootstelling aan stimuli, gemedieerd door verwerkingsvloeiendheid.