Ilustracja: Prawo Latoura

Marketing / Branding / Strategia biznesowa

Prawo Latoura

Latour's law

Nazewnictwo ma znaczenie, ale asymetrycznie.

Popularność

Przydatność

Nazwy alternatywne

Zasada nazwy produktu

Dziedziny

Marketing, branding, nazewnictwo produktów, strategia biznesowa

Definicja

Prawo Latoura głosi, że dobra nazwa produktu nie uratuje produktu niskiej jakości, ale zła nazwa może pogrążyć produkt dobry.

Główna idea

Nazewnictwo ma znaczenie, ale asymetrycznie.
Świetna nazwa nie naprawi słabego produktu.
Zła nazwa może powstrzymać nawet doskonały produkt.

Jak to działa

Silny produkt o słabej nazwie ma trudności z byciem zauważonym lub budzeniem zaufania.
Słaby produkt o sprytnej nazwie i tak zawodzi ze względu na swoje walory.
Tak więc nazywanie chroni spadki bardziej niż tworzy zyski.

Przykład użycia

Świetny produkt z obciążającą lub odstraszającą nazwą sprzedaje się źle, podczas gdy chwytliwa nazwa nie może uratować produktu, który rozczarowuje kupujących.

Znany przykład

Przykład: Wskazywany jako prawo Latoura dotyczące nazewnictwa produktów.
Dlaczego pasuje do tej zasady: Uchwyca asymetryczną moc nazwy.
Status weryfikacji: Maksymalne stwierdzenie marketingowe; konkretne przypisanie nie jest dobrze zweryfikowane, ale zasada jest powszechnie uznaną wiedzą o brandingu.

Przypadki użycia / Sytuacje, w których ma zastosowanie

Decyzje dotyczące nazewnictwa produktów i marek.
Unikanie nazw, które podważają dobre produkty.
Strategia brandingowa.

Kiedy nie używać lub powszechne błędne użycie

Nie zakładaj, że sama dobra nazwa gwarantuje sukces.
Nie zaniedbuj jakości produktu na rzecz sprytnego nazewnictwa.
Nie ignoruj kulturowych i językowych pułapek nazw.

Wynalezienie / Pochodzenie zasady

Wynaleziono przez: Przypisuje się „Latourowi”; pochodzenie niepewne.
Rok wynalezienia: Nieznany.
Kraj / kontekst pochodzenia: Popularna literatura marketingowa.

Dowody / Podstawa badawcza

Zgodnie z badaniami nad marką dotyczącymi wpływu nazw produktów i nadrzędności jakości produktu.