Методология исследования; понятие социальной науки

Эффект когорты

Cohort Effect

Прежде чем сказать «молодые люди ведут себя иначе», проверьте, не является ли истинной причиной сама не молодость, а общие исторические условия поколения, в котором они выросли.

Популярность

Полезность

Синонимы

Birth Cohort Effect / Generational Effect / Cohort Difference / Cohort Membership Effect

Области

Социология, психология, демография, эпидемиология, общественное здоровье, исследование образования, рыночная/пользовательская аналитика

Определение

Эффект когорты возникает, когда люди, которые имеют общий опыт, связанный со временем, например год рождения, год поступления в школу, период воздействия или историческая эпоха, показывают схожие результаты из-за принадлежности к этой когорте, а не только из-за возраста или только из-за текущего периода времени.

Основная идея

Люди формируются под влиянием исторических, социальных, экономических, технологических или экологических условий, через которые они проходят вместе.
В исследованиях эффекты когорты важны, потому что различия между группами могут отражать «когда они родились или подверглись воздействию», а не просто «сколько им лет».

Как это работает

Группа объединена определённым временным условием, например, рождением в одном десятилетии или поступлением в школу в период одной и той же реформы.
Это общее условие создает схожие воздействия, нормы, риски, возможности или ограничения.
Со временем группа может демонстрировать характерные установки, поведение, показатели здоровья, модели обучения или потребительские привычки.
Исследователи часто сравнивают когортые эффекты с возрастными эффектами и эффектами периода; разделить эти три сложно, потому что когорта математически связана с возрастом и периодом.

Пример использования

Если люди, родившиеся в 1990-х годах, используют мобильные платежи больше, чем люди, родившиеся в 1950-х годах, различие может быть не только в том, что молодежь моложе. Это также может отражать когортный эффект: поколение 1990-х выросло с смартфонами, магазинами приложений и системами цифровых платежей.

Известный пример

Пример: Рак толстой кишки с ранним началом рассматривается как возможный эффект когорты рождения, с более высоким риском у людей, родившихся с 1950-х годов, который становится более выраженным в последующих когорт рождения.
Почему это соответствует этому правилу: Шаблон связан с когортой рождения и общими воздействиями на протяжении жизни, а не только с текущим возрастом.
Статус проверки: Подтверждено как серьёзная исследовательская гипотеза и наблюдаемая эпидемиологическая закономерность; точные причины остаются неизвестными.

Примеры применения / ситуации, где это применимо

Сравнение поколений или групп по годам рождения.
Изучение рисков для здоровья в различных когортах рождения.
Анализ образовательных результатов по когортам поступления в школу.
Измерение поведения пользователей по когортам регистрации в аналитике продукта.
Изучение социальных установок, сформированных крупными историческими событиями.
Проверка того, являются ли очевидные «возрастные различия» на самом деле различиями между когортами.

Когда не использовать / типичные ошибки применения

Не используйте это для любой группы людей, которые просто влияют друг на друга в данный момент; это обычно эффект сверстников, эффект социального влияния, эффект референтной группы или стадное поведение.
Не следует предполагать, что каждая разница между поколениями является эффектом когорты; это может быть эффект возраста, периодический эффект, эффект отбора или стереотип.
Не используйте это, когда у группы нет значимого совместного временного опыта.
Текущая рабочая сводка частично верна, но «люди того же статуса вокруг них влияют на рыночный выбор» точнее описывается как влияние сверстников или влияние референтной группы, если только анализ специально не касается определённой когорты с течением времени.

Происхождение / возникновение правила

Изобретено: нет единого подтвержденного изобретателя.
Год изобретения: неизвестен как одно «изобретение». Статья Нормана Б. Райдера 1965 года «Когорта как концепт в изучении социальных изменений» обычно рассматривается как основополагающий современный источник в анализе когорт.
Страна / контекст происхождения: современный когортный анализ, главным образом, развивался в демографии, социологии и эпидемиологии. Ранняя теория поколений часто связывается с работой Карла Маннгейма о поколениях, опубликованной на немецком языке в 1928 году и позднее переведённой на английский.

Краткий практический вывод

Прежде чем сказать «молодые люди ведут себя иначе», проверьте, не является ли истинной причиной сама не молодость, а общие исторические условия поколения, в котором они выросли.