Иллюстрация: Закон Латура
Маркетинг / Брендинг / Бизнес-стратегия
Маркетинг / Брендинг / Бизнес-стратегия

Закон Латура

Latour's law

Именование имеет значение, но асимметрично.

Популярность
Полезность
Синонимы
принцип названия продукта
Области
Маркетинг, брендинг, нейминг продуктов, бизнес-стратегия

Определение

  • Закон Латура гласит, что хорошее название продукта не спасет посредственный продукт, но плохое название может погубить хороший.

Основная идея

  • Именование имеет значение, но асимметрично.
  • Великое имя не исправит слабый продукт.
  • Плохое название может удерживать даже отличный продукт.

Как это работает

  • Сильный продукт с плохим названием испытывает трудности с тем, чтобы быть замеченным или вызывать доверие.
  • Слабый продукт с умным названием всё равно терпит неудачу по своим качествам.
  • Таким образом, наименование защищает от убытков больше, чем создаёт возможности для прибыли.

Пример использования

  • Отличный продукт с запутанным или отталкивающим названием продается плохо, в то время как привлекательное название не может спасти продукт, который разочаровывает покупателей.

Известный пример

  • Пример: Приводится как закон Латура о наименовании продуктов.
  • Почему это соответствует правилу: Он отражает асимметричную силу имени.
  • Статус проверки: Маркетинговая максимa; конкретное авторство плохо подтверждено, но принцип является общепринятой мудростью брендинга.

Примеры применения / ситуации, где это применимо

  • Решения по наименованию продуктов и брендов.
  • Избегание названий, которые подрывают хороший продукт.
  • Стратегия брендинга.

Когда не использовать / типичные ошибки применения

  • Не следует считать, что только хорошее название обеспечивает успех.
  • Не пренебрегайте качеством продукта ради умного названия.
  • Не игнорируйте культурные и языковые ловушки при выборе названий.

Происхождение / возникновение правила

  • Изобретено: Приписывается «Латуру»; происхождение неустановленно.
  • Год изобретения: неизвестен.
  • Страна / контекст происхождения: Популярная маркетинговая литература.

Доказательная / исследовательская основа

  • Соответствует исследованиям брендинга о влиянии названий продуктов и первостепенной важности качества продукта.