Marknadsföring / Varumärkesbyggande / Affärsstrategi
Marknadsföring / Varumärkesbyggande / AffärsstrategiLatours lag
Latour's law
Namngivning spelar roll, men asymmetriskt.
Popularitet
Användbarhet
Alias
Produktnamnprincipen
Områden
Marknadsföring, varumärkesbyggande, produktnamngivning, affärsstrategi
Definition
- Latours lag säger att ett bra produktnamn inte kan rädda en undermålig produkt, men ett dåligt namn kan sänka en bra.
Kärnidé
- Namngivning spelar roll, men asymmetriskt.
- Ett stort namn åtgärdar inte en svag produkt.
- Ett dåligt namn kan hålla tillbaka även en utmärkt produkt.
Hur det fungerar
- En stark produkt med ett dåligt namn har svårt att bli uppmärksammad eller betrodd.
- En svag produkt med ett smart namn misslyckas fortfarande på sina egna meriter.
- Så att namnge skyddar nedsidan mer än det skapar uppsida.
Användningsexempel
- En utmärkt produkt med ett förvirrande eller avskräckande namn säljer dåligt, medan ett slagkraftigt namn inte kan rädda en produkt som gör köparna besvikna.
Känt exempel
- Exempel: Citeras som Latours lag om produktnamngivning.
- Varför den passar denna regel: Den fångar den asymmetriska kraften i ett namn.
- Verifieringsstatus: En marknadsföringsmaxim; Specifik attribution är inte väl verifierad, men principen är vanlig varumärkesvisdom.
Användningsfall / Situationer där det gäller
- Produkt- och varumärkesnamnsbeslut.
- Undviker namn som undergräver bra produkter.
- Varumärkesstrategi.
När man inte ska använda eller vanlig felanvändning
- Anta inte att ett gott namn ensamt driver framgång.
- Försumma inte produktkvaliteten till förmån för smart namngivning.
- Ignorera inte kulturella och språkliga fallgropar vid namngivning.
Regeluppfinning / Ursprung
- Uppfunnet av: Tillskrivet "Latour"; ursprung osäkert.
- Uppfinningsår: Okänt.
- Land / ursprungskontext: Populär marknadsföringslitteratur.
Bevis / Forskningsgrund
- I enlighet med varumärkesforskning om effekterna av produktnamn och primatet av produktkvalitet.