การตลาด / การสร้างแบรนด์ / กลยุทธ์ธุรกิจ
การตลาด / การสร้างแบรนด์ / กลยุทธ์ธุรกิจกฎของลาตูร์
Latour's law
การตั้งชื่อมีความสำคัญ แต่ไม่สมมาตร
ความแพร่หลาย
ประโยชน์
ชื่ออื่น
หลักการของชื่อผลิตภัณฑ์
สาขา
การตลาด การสร้างแบรนด์ การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ธุรกิจ
คำนิยาม
- กฎหมายของลาตูร์กล่าวว่าสินค้าที่มีชื่อดีไม่สามารถช่วยผลิตภัณฑ์ที่ด้อยคุณภาพได้ แต่ชื่อที่ไม่ดีสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ดีล่มสลายได้
แนวคิดหลัก
- การตั้งชื่อมีความสำคัญ แต่ไม่สมมาตร
- ชื่อที่ดีไม่ได้แก้ไขผลิตภัณฑ์ที่อ่อนแอ
- ชื่อที่ไม่ดีอาจทำให้สินค้าที่ดีเยี่ยมก็ไม่ประสบความสำเร็จได้
มันทำงานอย่างไร
- ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงแต่ชื่อไม่ดีจะมีปัญหาในการถูกสังเกตหรือได้รับความไว้วางใจ
- สินค้าที่อ่อนแอแม้ว่าจะมีชื่อฉลาดก็ยังล้มเหลวตามคุณสมบัติของมัน
- ดังนั้นการตั้งชื่อจึงปกป้องด้านลบได้มากกว่าที่จะสร้างด้านบวก
ตัวอย่างการใช้งาน
- ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมแต่มีชื่อที่สับสนหรือน่ารังเกียจจะขายไม่ดี ในขณะที่ชื่อที่ดึงดูดใจไม่สามารถช่วยผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ผู้ซื้อผิดหวังได้
ตัวอย่างที่มีชื่อเสียง
- ตัวอย่าง: อ้างอิงตามกฎของ Latour เกี่ยวกับการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์
- เหตุผลที่สอดคล้องกับกฎนี้: แสดงถึงอำนาจไม่สมดุลของชื่อ
- สถานะการยืนยัน: เป็นสุภาษิตทางการตลาด; การอ้างอิงเฉพาะไม่สามารถยืนยันได้แน่ชัด แต่หลักการนี้เป็นภูมิปัญญาที่แพร่หลายในด้านแบรนด์
กรณีการใช้งาน / สถานการณ์ที่ใช้ได้
- การตัดสินใจในการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์และแบรนด์
- หลีกเลี่ยงชื่อที่ทำลายผลิตภัณฑ์ดี
- กลยุทธ์การสร้างแบรนด์
เมื่อไม่ควรใช้หรือการใช้ผิดพลาดทั่วไป
- อย่าสมมติว่าชื่อที่ดีเพียงอย่างเดียวสามารถสร้างความสำเร็จได้
- อย่าละเลยคุณภาพของผลิตภัณฑ์เพื่อการตั้งชื่อที่ชาญฉลาด
- อย่าเพิกเฉยต่อหลุมพรางการตั้งชื่อทางวัฒนธรรมและภาษา
การประดิษฐ์กฎ / แหล่งกำเนิด
- คิดค้นโดย: มาจาก "Latour"; ที่มาไม่แน่นอน
- ปีที่ประดิษฐ์: ไม่ทราบ
- ประเทศ / บริบทของแหล่งกําเนิด: วรรณกรรมการตลาดยอดนิยม
หลักฐาน / ข้อมูลวิจัย
- สอดคล้องกับการวิจัยการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับผลกระทบของชื่อผลิตภัณฑ์และความสําคัญของคุณภาพของผลิตภัณฑ์