Pazarlama / Reklam / İş Stratejisi

Britt'in reklam vecizesi

Britt's Advertising Maxim

Farkındalık, değerlendirme ve satın alma öncesinde gelir.

Popülerlik

Kullanışlılık

Diğer adlar

reklam görünürlüğü ilkesi / "karanlıkta göz kırpma" alıntısı

Alanlar

Pazarlama, reklam, marka farkındalığı, pazara giriş stratejisi

Tanım

Britt'in reklam vecizesi, tanıtım yapmadan iş yapmanın, iyi bir ürünü bile satın alabilecek insanlar için görünmez bıraktığına dair popüler bir reklam özdeyişidir.

Farkındalık, düşünme ve satın almadan önce gelir.
Güçlü bir ürünün bile görünürlüğe ihtiyacı vardır.
Tanıtım başarıyı garanti etmez, ancak görünmezlik başarıyı çok daha zor hale getirir.

Reklam veya tanıtım, potansiyel müşterilerin bir ürün veya hizmetin varlığından haberdar olmasını sağlar.
Bu farkındalık, değerlendirmenin, denemenin ve satın almanın gerçekleşme şansını yaratır.
Görünürlük olmadan, sadece ürün kalitesi yeterli insanla buluşmayabilir ve önemi olmayabilir.

Faydalı bir ürüne sahip bir girişim, net bir mesaj ve dağıtıma yatırım yapana kadar zorlanır; ardından alıcılar nihayet sunduğu şeyi keşfeder.

Örnek: Reklamsız iş yapmanın, karanlıkta göz kırpmakla aynı olduğu şeklindeki söz genellikle Steuart Henderson Britt'e atfedilir.
Bu kuralla uyumlu olmasının sebebi: Görünmeyen çabanın pazarda çok az etki yarattığını ifade etmesi.
Doğrulama durumu: Maksim yaygın bir şekilde tekrarlanır, ancak bu sözün versiyonları Britt'ten öncedir; bu nedenle hepsini Britt’in bulucusu olarak değil, popülerleştirici olarak görmek daha doğrudur. Bu bir aforizmadır, bir teorem değildir.

İcat eden: Steuart Henderson Britt tarafından popülerleştirilmiştir; ondan önce de önceki versiyonlar mevcuttu.
İcat yılı: Önceki şekiller 20. yüzyılın ortalarından önce ortaya çıkmıştır.
Köken ülke / bağlam: İngilizce reklamcılık ve iş dünyası söylemi.

Pazarlama mantığı tarafından temel düzeyde desteklenir: müşteriler genellikle varlığını bilmedikleri bir teklifi seçemezler.