Bilişsel önyargı; sosyal algı önyargısı; değerlendirme hatası.

Halo Etkisi

Halo Effect

Her özelliğin delillerini değerlendirmeden önce ayırın; tek bir parlak “halo” tüm karnenin parlamasına neden olmamalıdır.

Popülerlik

Kullanışlılık

Diğer adlar

Halo yanılgısı / halo hatası / halo derecelendirme hatası / bazen boynuz etkisi / ters Halo Effect ile karşılaştırılır.

Alanlar

Psikoloji, sosyal psikoloji, örgütsel davranış, performans değerlendirmesi, eğitim, pazarlama, tüketici algısı.

Tanım

Halo Etkisi, genel bir izlenim veya fark edilen tek bir özellik, diğer ayrı özellikler veya nitelikler hakkındaki yargıları etkilediğinde ortaya çıkan bir yargı yanlılığıdır.

İnsanlar genellikle güçlü bir olumlu izlenimin, alakasız değerlendirmelere “taşmasına” izin verir; örneğin, çekici, kendine güvenen, ünlü veya başarılı birinin daha zeki, nazik, yeterli veya güvenilir olduğunu varsaymak gibi.

Bir kişi önce belirgin bir olumlu özelliği fark eder.
Bu özellik genel bir olumlu izlenim yaratır.
Olumlu izlenim daha sonra diğer niteliklerle ilgili sonraki yargıları etkiler.
Değerlendirici, her bir niteliği ayrı ayrı değerlendirdiğine inanabilir, hatta puanlamalar genel izlenimden etkilenmiş olsa bile. Thorndike’ın orijinal makalesi bunu, belirli niteliklere ilişkin puanlamaların kişi hakkında genel bir duygu tarafından renklendirilmesi olarak tanımlamıştır.

İşe alımda, bir mülakatçı adayın kendinden emin konuşma tarzından etkilenebilir ve ardından aynı adayı, bu ayrı özellikler için yeterli kanıt olmasa bile, teknik olarak daha yetenekli, daha iyi organize olmuş ve daha sorumlu olarak değerlendirebilir.

Örnek: Edward L. Thorndike’in 1920 yılındaki askeri subay değerlendirmeleri çalışması, fiziki yapısı, zekâ, liderlik ve karakter gibi niteliklerin değerlendirmelerinin beklenenden daha yüksek ve dengeli bir şekilde korelasyon gösterdiğini buldu; bu da sözde ayrı değerlendirmeleri genel bir izlenimin etkilediğini öne sürdü.
Bu kurala neden uyuyor: Değerlendiricilere farklı özellikleri bağımsız olarak değerlendirmeleri talimatı verilmişti, ancak yargıları genel olumlu veya olumsuz bir izlenimden etkilenmiş görünüyordu.
Doğrulama durumu: Thorndike’in 1920 makalesinden belgelenmiş bir araştırma örneği olarak doğrulandı.

İş görüşmeleri ve performans değerlendirmeleri.
Öğretmenlerin öğrencilere yönelik değerlendirmeleri.
Müşterilerin marka veya ürün algısı.
Ünlü onayları ve influencer pazarlaması.
Sosyal etkileşimdeki ilk izlenimler.
Kullanıcı deneyimi veya ürün tasarımı, görsel olarak düzgün bir arayüzün kullanıcıların ürünü daha güvenilir varsaymasına yol açabileceği durumlar.

Her olumlu yargının önyargılı olduğunu iddia etmek için kullanmayın; bazen olumlu özellikler gerçekten de ilgili olabilir.
Bunu basit beğeni ile karıştırmayın; temel konu, bir özelliğin alakasız yargılara taşınmasıdır.
Bunu çekici, ünlü veya kendine güvenen insanların aslında daha yetkin olduğunu kanıt olarak kullanmayın.
Yargı değerlendirilen belirli özellik için doğrudan kanıta dayanıyorsa bunu kullanmayın.

İcat eden: Edward L. Thorndike genellikle bu bağlamda “halo” terimini ortaya atan kişi olarak bilinir; daha doğru bir şekilde, bunu psikolojik değerlendirmelerde bir “sürekli hata” olarak tanımlamıştır.
İcat yılı: 1920.
Ülke / ortaya çıktığı bağlam: Amerika Birleşik Devletleri; uygulamalı psikoloji ve personel değerlendirme araştırmaları, askerî subay değerlendirmeleri ve işyeri/öğretmen değerlendirmeleri dahil.

Bir özelliği yargılamadan önce her bir özellik için kanıtları ayrı ayrı değerlendirin; tek bir parlak “halo” tüm karneleri aydınlatmamalıdır.