Pazarlama / Marka / İş Stratejisi
Pazarlama / Marka / İş StratejisiLatour Yasası
Latour's law
İsimlendirme önemlidir, ama asimetrik olarak.
Popülerlik
Kullanışlılık
Diğer adlar
Ürün adı ilkesi
Alanlar
Pazarlama, markalaşma, ürün isimlendirme, iş stratejisi
Tanım
- Latour'un yasası, iyi bir ürün isminin kalitesiz bir ürünü kurtaramayacağını, ama kötü bir ismin iyi bir ürünü batırabileceğini savunur.
Temel fikir
- İsimlendirme önemlidir, ama asimetrik olarak.
- Harika bir isim zayıf bir ürünü düzeltmez.
- Kötü bir isim, mükemmel bir ürünü bile geride bırakabilir.
Nasıl çalışır
- İyi bir ürüne sahip ancak kötü bir adı olan bir ürün fark edilmekte veya güven kazanmakta zorlanır.
- Zeki bir isme sahip zayıf bir ürün, değerine göre yine başarısız olur.
- Yani isimlendirme, yukarı yönlü fırsat oluşturmaktan çok aşağı yönlü riski korur.
Kullanım örneği
- İyi bir ürün, kafa karıştırıcı veya itici bir isimle sunulursa kötü satılırken, akılda kalıcı bir isim hayal kırıklığına uğratan bir ürünü kurtaramaz.
Ünlü örnek
- Örnek: Ürün adlandırma ile ilgili Latour kanunu olarak anılır.
- Bu kurala neden uyar: Bir ismin asimetrik gücünü yakalar.
- Doğrulama durumu: Bir pazarlama maksimidir; belirli bir kaynağa bağlanması iyi doğrulanmamıştır, ancak ilke genel olarak marka bilinci bilgeliğinde yaygındır.
Kullanım alanları / geçerli olduğu durumlar
- Ürün ve marka adı kararları.
- İyi ürünleri zayıflatan isimlerden kaçınmak.
- Markalaşma stratejisi.
Ne zaman kullanılmaz / yaygın yanlış kullanım
- Sadece iyi bir ismin başarıyı getireceğini varsaymayın.
- Clever isimlendirme uğruna ürün kalitesini ihmal etmeyin.
- Kültürel ve dilsel isimlendirme tuzaklarını göz ardı etmeyin.
Kuralın / fikrin kökeni
- İcat eden: "Latour"a atfedilen; kökeni belirsiz.
- İcat yılı: Bilinmiyor.
- Ülke / köken bağlamı: Popüler pazarlama literatürü.
Kanıt / araştırma temeli
- Ürün isimlerinin etkileri ve ürün kalitesinin önceliği üzerine yapılan markalaşma araştırmalarıyla tutarlıdır.