Tiếp thị / Xây dựng thương hiệu / Chiến lược kinh doanh

Định luật Latour

Latour's law

Đặt tên quan trọng, nhưng không đối xứng.

Mức độ phổ biến

Mức độ hữu ích

Tên gọi khác

Nguyên tắc tên sản phẩm

Lĩnh vực

Tiếp thị, xây dựng thương hiệu, đặt tên sản phẩm, chiến lược kinh doanh

Định nghĩa

Định luật của Latour cho rằng một tên sản phẩm tốt không thể cứu vãn một sản phẩm kém, nhưng một cái tên xấu có thể làm chìm một sản phẩm tốt.

Một sản phẩm mạnh nhưng có tên kém thì khó được chú ý hoặc tin tưởng.
Một sản phẩm yếu kém với một cái tên thông minh vẫn thất bại dựa trên chất lượng của nó.
Vì đặt tên bảo vệ rủi ro hơn là tạo ra lợi ích.

Một sản phẩm xuất sắc nhưng mang tên gây nhầm lẫn hoặc khó chịu thì bán kém, trong khi một cái tên hấp dẫn không thể cứu một sản phẩm làm khách hàng thất vọng.

Ví dụ: Được trích dẫn như định luật của Latour về đặt tên sản phẩm.
Tại sao nó phù hợp với quy tắc này: Nó nắm bắt được sức mạnh bất đối xứng của một cái tên.
Tình trạng xác minh: Một châm ngôn tiếp thị; việc gán cụ thể không được xác minh rõ ràng, nhưng nguyên tắc này là kiến thức thường gặp trong xây dựng thương hiệu.

Phù hợp với nghiên cứu thương hiệu về tác động của tên sản phẩm và sự quan trọng hàng đầu của chất lượng sản phẩm.